H&M peab ilutooteid loomulikuks osaks täiuslikust moenägemusest. H&M Beauty valik peegeldab kaasaegseid moe- ja ilutrende, et aidata klientidel soovitud välimust viimistleda. Sarja on välja arendanud laia teadmiste-pagasiga võimekas H&Mi meeskond, kellel on kogemust nii ilu- kui moemaailmast. Tiimi juhiks on kontseptsiooni looja Sara Wallander. Enamik meigitoodetest on valmistatud Itaalias ning tootmine järgib karme reegleid ning kvaliteedikontrolle, mis vastavad nii H&Mi enda standarditele kui Euroopa Liidu nõudmistele. Tooteid ei ole testitud loomadel, viimane on oluline osa H&Mi põhimõtetest.

Iluosakonnad avatakse Rocca al Mare ja Ülemiste keskuste H&Mi kauplustes ning valikust leiab jumestustooteid silmadele, huultele ja meigipõhja tegemiseks, lisaks maniküüritooteid ning jumestustööriistu.